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Affiche promo A4 en pharmacie : modèle et mise en page qui se lit de loin
Une affiche A4 se regarde de loin : depuis l'entrée, depuis la file d'attente, depuis le trottoir pour une vitrine. Elle n'a rien à voir avec une étiquette de rayon, et se compose différemment. Voici la mise en page qui fonctionne, les mentions à ne pas oublier quand l'affiche annonce une promotion, et où la placer dans l'officine.
La règle : trois niveaux de lecture
- Niveau 1, vu à plusieurs mètres : la mécanique (« Lot de 3 », « -30 % ») et le prix final. Ils occupent à eux deux plus de la moitié de la feuille.
- Niveau 2, vu en s'approchant : la marque et le produit.
- Niveau 3, lu devant l'affiche : le prix barré, le prix à l'unité ou au litre, les dates, le nom de la pharmacie.
Si l'on doit s'approcher pour comprendre de quoi parle l'affiche, le niveau 1 est trop petit ou trop chargé.
Le modèle, de haut en bas
| Zone | Contenu | Place sur la feuille |
|---|---|---|
| Bandeau | La mécanique : « -30 % », « 2e à -50 % », « Lot de 3 » | Le haut de l'affiche, sur toute la largeur |
| Produit | Marque, nom du produit ou de la gamme, contenance | Deux lignes au plus |
| Prix | Prix final en très gros, prix de référence barré à côté ou au-dessus | Le cœur de la feuille |
| Mentions | Prix à l'unité ou au litre, dates de l'offre, « dans la limite des stocks disponibles » si besoin | Une ligne en bas, lisible de près |
| Pied | Logo ou nom de la pharmacie | Discret, en bas |
Le prix, en énorme
Sur une A4 portrait, le prix final peut dépasser la moitié de la largeur. Police grasse, couleur franche, chiffres bien séparés des centimes. C'est le chiffre qui arrête le client. Le prix barré est plus petit, mais reste lisible : s'il faut le deviner, il ne sert à rien.
Les mentions quand l'affiche annonce une promo
Une affiche est une annonce de réduction comme une autre, avec les mêmes règles que l'étiquette en rayon :
- Le prix barré est le prix le plus bas pratiqué sur les 30 jours qui précèdent la réduction (article L. 112-1-1 du code de la consommation). Le calcul est détaillé dans prix barré et prix de référence sur 30 jours.
- Le prix au litre ou au kilo reste dû sur les produits concernés (arrêté du 16 novembre 1999) : voir prix au litre en pharmacie.
- Les dates de l'offre évitent qu'une affiche oubliée annonce un prix qui n'est plus pratiqué.
- Jamais de médicament sur une affiche promo (article R. 4235-51 du code de la santé publique) : voir Peut-on faire une promotion sur un médicament en pharmacie ?
L'ensemble des règles est repris dans la réglementation de l'étiquette promo en pharmacie.
Un produit par affiche
L'affiche A4 est faite pour un produit ou une gamme. Pour plusieurs produits d'une même opération, préférez une affiche de gamme (« -20 % sur toute la gamme ») et des étiquettes en rayon. Pour un lot, le prix du lot passe au niveau 1 et le prix à l'unité au niveau 3 : voir afficher un lot en pharmacie.
Portrait ou paysage ?
- Portrait : le format du plexi de comptoir et de la vitrine. Le plus courant.
- Paysage : pour le haut d'un meuble ou un fronton de tête de gondole, quand la place est en largeur.
- A5 (demi-A4) : pour un présentoir de comptoir ou un petit espace en rayon, avec la même hiérarchie en plus petit.
Où la placer
- Plexi de comptoir : les produits d'impulsion et les lots du mois. Le client la lit pendant qu'on prépare son ordonnance.
- Vitrine : l'offre la plus forte du moment, pour faire entrer. Voir composer une vitrine qui fait entrer.
- Tête de gondole : en haut du meuble, au-dessus des produits.
Une affiche par emplacement suffit. Trois affiches côte à côte se neutralisent : le client ne sait plus laquelle regarder.
Papier et impression
Une imprimante couleur de bureau suffit. Le papier jaune fluo attire l'œil sans encre ; sur papier blanc, un fond jaune imprimé fait le même effet. Imprimez en « marges : aucune » ou au plus près du bord pour profiter de toute la feuille, et vérifiez sur une première feuille que rien n'est coupé. Pour les temps forts (Black Friday, Noël), les affiches noires ou aux couleurs des fêtes changent de l'ordinaire : voir Black Friday en pharmacie.
La check-list de l'affiche A4
- La mécanique et le prix final lisibles à plusieurs mètres.
- Un seul produit ou une seule gamme.
- Le prix barré vérifié sur les 30 derniers jours.
- Le prix au litre ou au kilo si le produit est concerné.
- Les dates de l'offre.
- Aucun médicament.
- Retirée le lendemain de la fin de l'offre.
Dans PlanchEtiq, le format « Affiche A4 » reprend exactement cette hiérarchie : bandeau, produit, prix barré, prix final géant, prix à l'unité et dates, en fond blanc ou jaune. Pour d'autres supports à imprimer, voir la PLV à imprimer en pharmacie et les modèles d'étiquettes gratuits.
Article rédigé à titre d'information générale ; il ne remplace pas un conseil juridique. Textes de référence : article L. 112-1-1 du code de la consommation ; arrêté du 16 novembre 1999 ; article R. 4235-51 du code de la santé publique issu du décret n° 2026-156.