PLV pharmacie à imprimer soi-même : formats, papier et mise en page

Les laboratoires fournissent de la PLV pour leurs grandes opérations. Mais vos promos à vous, votre déstockage, vos dates courtes ou votre sélection du mois, c'est à la pharmacie de les mettre en avant. Bonne nouvelle : l'essentiel s'imprime sur une simple imprimante A4, à condition de choisir le bon format pour chaque emplacement et de s'y tenir.

Les formats qui servent vraiment

Pour aller plus loin sur chaque support : l'affiche promo A4 lisible de loin, la tête de gondole, les étiquettes OTC au comptoir et les supports d'étiquettes de rayon.

Une charte simple pour un rayon homogène

Le principal défaut de la PLV maison, c'est le mélange : feutre ici, traitement de texte là, trois couleurs, quatre polices. Fixez une fois pour toutes quelques règles, écrivez-les sur une feuille et donnez-la à l'équipe :

• une couleur de bandeau pour les promos, toujours la même ;
• une police, grasse pour le prix, simple pour le reste ;
• un format par emplacement : la même taille d'étiquette sur toutes les étagères d'un meuble ;
• le prix final toujours au même endroit et toujours le plus gros élément ;
• le logo ou le nom de la pharmacie sur les affiches, pour qu'on distingue vos offres de la PLV des laboratoires.

Le rayon paraît tout de suite plus professionnel, et le client repère les promos d'un coup d'œil. Les règles de mise en avant sont reprises dans Merchandising en pharmacie : les règles de base.

Le papier et l'impression

• Papier jaune pour les promos, si vous voulez qu'elles ressortent sans encre de couleur.
• Papier blanc 90 g ou plus pour les affiches : il gondole moins et laisse moins voir ce qui est derrière.
• Planches prédécoupées pour les étiquettes de rayon : elles évitent la découpe et donnent des bords nets.
• Impression à 100 %, sans « ajuster à la page », pour que les étiquettes tombent dans les cases. Le détail : imprimer des planches d'étiquettes promo.

Ce que chaque PLV promo doit indiquer

Toute PLV promotionnelle suit les mêmes règles que l'étiquette :

• le prix final, clair et lisible ;
• s'il y a un prix barré, le prix de référence : le prix le plus bas pratiqué sur les 30 jours précédant la réduction (article L. 112-1-1 du code de la consommation), voir le prix barré en pharmacie ;
• les dates de l'offre ;
• pour un lot, le prix du lot et ce qu'il contient, voir afficher un lot en pharmacie.

Et aucune promotion sur un médicament, remboursable ou non (article R. 4235-51 du code de la santé publique) : la PLV promo se limite aux produits hors monopole, parapharmacie, dermocosmétique, compléments alimentaires (article R. 4235-52). Le détail est dans ce que la loi impose sur une étiquette promo.

Penser aussi à l'écran

Si la pharmacie a un écran en vitrine ou derrière le comptoir, la même opération doit y passer avec les mêmes prix que la PLV papier. Voir Écran en vitrine de pharmacie : quelles vidéos promo diffuser.

Dans PlanchEtiq

PlanchEtiq propose tous ces formats sur A4, avec votre logo et votre couleur réglés une fois pour toutes : étiquettes de rayon, réglettes et affiches de remise gamme, bandeaux de gondole, affiches A4, et la vidéo de la même promo pour l'écran. Pour démarrer sans compte : les modèles d'étiquettes promo gratuits ou l'essai gratuit.

Article rédigé à titre d'information générale ; il ne remplace pas un conseil juridique. Textes de référence : article L. 112-1-1 du code de la consommation ; articles R. 4235-51 et R. 4235-52 du code de la santé publique issus du décret n° 2026-156.